首先,，進入商店的消費者行為和心理。
商業(yè)心理學將顧客分為三類,。①有目的的的購物者,。因為他們進店前有購買目標，所以眼睛集中,，②有選擇的購物者們對商品有一定的注意范圍，但也注意其他商品,。他們步伐緩慢,，但眼睛集中。③沒有目的的的參觀者們?nèi)サ昀餂]有一定的目標,，步伐慢,，眼睛不集中，行動不規(guī)則,。
不同店鋪接待的三種客戶比例不同,。指名購買的行業(yè)，比如藥店接待的客戶大多是有目的的的購物者,，室內(nèi)布局應以功能為先,。顧客在一定范圍內(nèi)選擇購買的行業(yè)，如文具店,、食品店等,。設計應注重條理和秩序。選擇購買的行業(yè),，如時尚店,、珠寶店、玩具店,。在設計中應該讓空間環(huán)境更有吸引力,。根據(jù)跟蹤調(diào)查法繪制不同類型的店內(nèi)顧客行為軌跡，可以為室內(nèi)設計提供依據(jù),。
消費者購物時的心理活動是自身需求和客觀影響的綜合反映,。我們研究的目標是外部環(huán)境刺激對客戶的影響。以下是消費者購買活動心理過程的八個階段
一般來說,，當消費者進入店鋪購物時,，他們中的大多數(shù)人都必須經(jīng)過上述一系列心理過程，盡管有時么明顯。我們在店面室內(nèi)設計中應對消費者這一系列心理活動做出對策,，讓他順利實現(xiàn)購物行動,。

第二，認識過程和視覺心理,。
從以上分析可以看出,，一系列心理過程的開端是注意，商品必須具有一定的刺激強度才能感知,，根據(jù)視覺心理學的原理可以采取以下對策
1.加強商品與背景的對比,。店內(nèi)各種視覺信息眾多，人只能選擇少數(shù)作為識別對象,。根據(jù)視覺心理原理,，對象和背景的差異越大越容易被感知，在沒有顏色的背景下很容易看到有顏色的東西,，在黑暗的背景下很容易注意明亮的東西,。例如,，室內(nèi)設計采用暗色,，進行低照明,，用投光燈投射商品，吸引顧客的目光,。另外,，明亮的商品以深色的墻面為襯托，深色的商品以白色的架子為背景,，用于強調(diào)商品,。
2.掌握適當?shù)拇碳姸取３送怀錾唐分?。廣告,、霓虹燈、電視等也用于吸引顧客,。但是,，如果刺激超過一定程度，就沒有任何作用,。招牌數(shù)量越多,，每塊相對注意的可能性越小。國外有人做過實驗,，注意的可能性減少比人們從數(shù)量上看預想的要快得多,。增加第二個標志不會減少第一個標志的可能性，而第三個標志的影響很大,，當達到15個標志時,，特定標志的可能性大大低于15個標志,。實驗表明，一般人的視覺注意范圍不超過7個,，例如短時間內(nèi)呈現(xiàn)字母,，一般人只能看到6個左右，這對我們在室內(nèi)設計中合理確定商業(yè)標志和廣告的數(shù)量,、柜臺的組數(shù)和空間的劃分范圍等非常有用,。

第三，情緒心理和購買行動,。
消費者注意商品后,，采取一系列對策，促進他順利實現(xiàn)購買行動,。我們可以在室內(nèi)設計中采取以下方法,。
1.喚起興趣。新穎美麗的陳列方式和環(huán)境設計使商品看起來更有魅力,。國外商業(yè)建筑非常注重陳列裝置的多樣化,，通常根據(jù)商品設計陳列裝置，充分展示商品的特點,。
2.誘發(fā)聯(lián)想。利用直觀的商品使用形象,，誘發(fā)顧客對使用的聯(lián)想非常有效,，例如兒童用品店將兒童使用的臥具、玩具等配置在兒童室的形式比分類排列的陳列方式生動得多,，使顧客身臨其境,。著名的后現(xiàn)代建筑代表作之一，維也納歌劇院環(huán)路旅行社營業(yè)所也是以比喻和象征的手法引起消費者(旅行團成員)聯(lián)想的作用,。
3.喚起欲望,。注意陳列裝置的多樣化，因為美觀的陳列方式和環(huán)境和商品一樣有魅力,，甚至比商品更有魅力,，使商品得到最充分的展示。
4.促進信任,。這就要求室內(nèi)設計的風格與商品的特性一致,。例如，傳統(tǒng)風格的中藥店比現(xiàn)代風格的中藥店更可靠,，相反,，新穎時尚店更具競爭力。
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