從商業(yè)空間營銷的角度來看，好的色彩設(shè)計(jì)是優(yōu)秀商場戰(zhàn)略的重要組成部分，是增加產(chǎn)品附加值的有效途徑。色彩設(shè)計(jì)在商業(yè)產(chǎn)品中的應(yīng)用應(yīng)體現(xiàn)以下八個(gè)基本原則。
1.功能原則。空間功能是空間存在的先決條件。色彩只是一種視覺符號(hào)，無法直接表達(dá)現(xiàn)實(shí)。但正確運(yùn)用色彩知識(shí)，能有效地傳達(dá)空間所希望表達(dá)的內(nèi)容，有利于產(chǎn)品功能的發(fā)揮。
2.審美原則。人們已經(jīng)進(jìn)入了一個(gè)需要滿足個(gè)性化需求的時(shí)代。審美消費(fèi)作為一種高水平的精神消費(fèi)，比簡單的功能消費(fèi)更具市場潛力，因?yàn)樗艽蟠鬂M足消費(fèi)者的情感需求。
3.流行原則。流行色彩是商業(yè)競爭的重要手段，既能適應(yīng)消費(fèi)，又能引導(dǎo)消費(fèi)，促進(jìn)消費(fèi)。所以通過對(duì)流行色彩的有效研究和預(yù)測(cè)，可以利用空間色彩因素強(qiáng)調(diào)時(shí)代意識(shí)，更新人們的消費(fèi)觀念，從而擴(kuò)大市場容量，引導(dǎo)時(shí)尚。
4.統(tǒng)一原則。在現(xiàn)代商業(yè)空間中，獨(dú)特的顏色不是單獨(dú)存在于其他物體之外，而是受到整體環(huán)境的限制，相互作用和影響。所以設(shè)計(jì)師要從整體出發(fā)，運(yùn)用色彩的對(duì)比和協(xié)調(diào)，分析空間設(shè)計(jì)中應(yīng)該使用的基本色調(diào)。同色是典型的和諧色，搭配效果簡單大方。然后根據(jù)實(shí)際情況適當(dāng)改變顏色的亮度、色調(diào)和純度，特別注意冷暖色調(diào)的轉(zhuǎn)換和比較，使顏色連接到不同的空間，使整體感覺和諧統(tǒng)一。
5.工藝原則。在空間色彩設(shè)計(jì)中，要充分考慮工藝對(duì)空間色彩的影響，同一種顏色會(huì)因工藝的不同而產(chǎn)生不同的視覺效果。相同的顏色和材料，不同的施工工藝產(chǎn)生不同的紋理效果。
6.以人為本原則。人是建筑設(shè)計(jì)中唯一的用戶和欣賞者。現(xiàn)代商業(yè)空間設(shè)計(jì)就像其他環(huán)境設(shè)計(jì)一樣，以服務(wù)人為最終目的。因此，現(xiàn)代商業(yè)空間設(shè)計(jì)中的色彩設(shè)計(jì)也應(yīng)該如此。整個(gè)空間的色彩設(shè)計(jì)，無論是優(yōu)雅、豐富、涼爽、熱，還是清新、優(yōu)雅，都應(yīng)該讓人感到舒適和美麗。
7.文化差異原則。由于社會(huì)政治條件、習(xí)俗、宗教信仰、文化教育等因素的不同和自然環(huán)境的影響，不同國家、民族和地區(qū)對(duì)顏色的偏好和禁忌也不同，存在文化差異。使用顏色的文化可以通過顏色處理來表達(dá)特定的設(shè)計(jì)內(nèi)涵。
8.品牌原則。空間色彩設(shè)計(jì)是企業(yè)設(shè)計(jì)策略和品牌形象規(guī)劃的有力環(huán)節(jié)。根據(jù)品牌文化理念或具體市場定位，對(duì)商業(yè)空間進(jìn)行整體色彩規(guī)劃。換句話說，不同的品牌文化理念和市場定位應(yīng)該有自己的特點(diǎn)，不應(yīng)該輕易改變，以達(dá)到樹立品牌色彩形象的目的。
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